За много лет до интернета женскими мечтами управляли глянцевые журналы. Издания масштаба Vogue, Elle, Cosmopolitan знали, как развлечь и соблазнить аудиторию. Их методы теперь используют новые медиа: от развлекательных порталов до фэшн- и бьюти-блогеров. И зарабатывают себе на этом аудиторию, славу, деньги.

Где научиться тому, что умеют редакторы глянцевых журналов? Точно не на журфаке. Этой профессии в России меньше 20 лет, большинство ее секретов до сих пор передаются из уст в уста. Лишь недавно появился один из первых учебников — «Как стать лучшим редактором глянца и медиа». Его автор Анастасия Соколова, бывший шеф-редактор Vogue, создала самоучитель на основе своего опыта и множества интервью с коллегами. Книга наглядно поможет разобраться, как составлять план статьи, задавать правильные вопросы на интервью, добавлять в текст цепляющие детали и исправлять ошибки.

Как стать лучшим редактором глянца и медиа

Нет в продаже

В книге есть все, чтобы стать профессионалом: как написать такой текст, чтобы от него невозможно было оторваться; какие распространенные ошибки допускают начинающие журналисты; как приспособиться к новому формату текстов в интернет-медиа. Также Стася Соколова поделится своим опытом и знаниями о том, как взять удачное интервью, что делать с пресс-релизом и как овладеть сторителлингом, чтобы читатель не ушел от вас, не прочитав материал до самого конца.

Посмотреть

Одна из самых сложных задач для любого медиа — делать интересные интервью. У Анастасии есть подробная инструкция, которая пригодится журналистам и всем, кто хочет стать приятным собеседником, завести знакомства среди знаменитостей.

Как раскрыть человека в беседе?

Интервью — это разговор двух незнакомцев. Один хочет, чтобы собеседник раскрыл душу, другому хочется домой. Поэтому начните с вопросов, интересных герою. Во время беседы старайтесь больше слушать, чем говорить. Но не теряйте времени и задавайте самые важные вопросы: если что-то вдруг отвлечет героя, материал все равно будет у вас в кармане.

«Трудного» собеседника — звезду или немногословного человека — легче раскрыть в совместной деятельности. Журналисты американского Vogue брали у звезд интервью, галопируя с ними на лошадях, принимая ванны в спа и даже прыгая с парашютом. Даже если герой плохо отвечает на вопросы, его реакции на происходящее красноречивы.

Как составлять вопросы?

Если вам нужна только одна цитата героя, сразу сообщите ему об этом и задайте четко сформулированный вопрос, а если вам нужно длинное интервью, попробуйте составить по пять вопросов к каждому из этих тематических блоков:

О инфоповоде вашей встречи. Например, перед вами режиссер — о чем он снимает новый фильм? Чем его привлек сценарий?

О биографии героя или истории его шедевра. Судьбоносные встречи, переломные моменты в детстве, обстоятельства работы над вещью — все это важные вопросы.

О его экспертном мнении. Консультируйтесь в интересах читателя. Косметолога нужно спросить, как выбирать крем, как определить свой тип кожи. Театрального режиссера — какой фильм смотреть в сентябре. Дизайнера — о главных покупках сезона.

О тенденциях. Что происходит в профессиональном или личном окружении героя? Как меняются правила игры и как он к этому относится?

В списке должны быть и вопросы вне групп — то, что поможет «зацепить» героя или просто ему понравится. Их вы зададите вначале. Неприятные вопросы, из-за которых герой может закончить интервью, оставьте на конец.

Как увлечь беседой незнакомого собеседника?

Коллекционируйте удачные вопросы и используйте их. Например:

— «Как проходит ваш обычный день?». Это простой способ выяснить, чем занимается герой.

— «Если бы вы начинали карьеру с начала, что сделали бы иначе?». Вопрос открывает шанс на программное заявление.

— «Назовите свое самое любимое и нелюбимое явление в поп-культуре». Это поможет раскрыть характер.

— «Пять вещей, которые вы бы взяли с собой на необитаемый остров». Забавная и полезная информация.

Посмотрите знаменую анкету Пруста: там набор вопросов, способных раскрыть любого человека. Они выручат и на пресс-конференции с поп-звездой, и в мимолетной беседе с дизайнером за бокалом апероля на лужайке где-то под Римом.

А если вопрос окажется глупым?

Отбросьте сомнения. Нет ничего печальнее, когда на пресс-конференции или круглом столе ведущий объявляет: «А теперь вопросы». И в ответ тишина. Позиция «я молчу, потому что я давно все понял», — неправильная. Правильная позиция — «вы не затронули вот такой аспект, давайте разберемся!».

Как расшифровывать запись?

Всегда расшифровывайте слово в слово, но в готовом тексте речь следует причесать — чтобы читатели лучше поняли героя. Проверяйте факты: герой материала может ошибиться с датой выхода фильма, неправильно описать суть косметической процедуры, не помнить фамилию дизайнера. Вы не стенографистка, а редактор — вот и редактируйте.

Больше советов вы найдете в книге «Как стать лучшим редактором глянца и медиа»: научитесь писать цепляющие новости и статьи, эффектно подавать их для интернет-аудитории, общаться с пресс-службами. Читая, вы легко освоите особый язык, которым пользуются редакции, и увидите, как редактор доводит до совершенства реальные тексты. Коллеги Анастасии Соколовой назвали это пособие «ключом к профессии». Стоит воспользоваться.