Рецензии на книгу «Феномен ZARA» Ковадонга О`Ши

Пожалела, что купила эту книгу. Оформление красивое, стильное, но содержание абсолютно пустое!!! Абсолютно не информативно. В Google можно найти больше информации, чем здесь. Всё сводится к восхвалению основателя компании, лести и пиара автором самой себя. 3/4 текста посвящено её, автора, рассуждениям о моде (она же возглавляет модный журнал, как никак! ) , интерпретациям каких-то разрозненных событий вырванных из контекста и позвал основателю и самому бренду. Никаких бизнес - решений, трудностей, этапов развития, раскрытия личности Амансио. Такой чувство, что это просто пиар и продвижение компании. Удивляюсь положительным отзывам ??

Книга выглядит великолепно, отлично подойдёт для подарка. Купила её на день рождения моей мамы, слог простой, думаю, ей понравится)

потрясающая книга!
действительно как должна быть написана книга о большой компании и её владельце.
читается легко, качество очень хорошее, дизайн 10 из 10 ??

Выглядит очень необычно, что является несомненным плюсом. Содержание увлекательное и невероятно интересное, советую купить и прочитать!

было интересно прочитать, но уж слишком много в книге было хвалебных отзывов основателю, это всегда наводит на неискренность...

Это просто ужас. Это не художественное произведение, но и какой то информации книга не дает читателю. Лучше посмотреть видео о Заре и список интересных фактов о ней, эффект будет тот же.

Кстати купленные обзоры привееет

Расскажу Вам про книгу "Феномен ZARA". На обложке она позиционировалась как бизнес литература, где можно будет получить ответы на вопросы как же так Zara построила свою уникальную бизнес-модель. По факту же это гимн любви к основателю Zara Амансио Ортега.
Очень много воды и мало по сути. Крупицы полезной информации приходится вычленять из длинных философских рассуждений.
К несомненным плюсам книги стоит отнести оформление. Это просто #ОргазмКинестетика. Книга выполнена в виде пакета Zara, с ручками. Обложка прорезинена. Бумага прекрасного качества и горчичного цвета закладка.
Это все плюсы этой книги. Внутри уныло и пусто. Ни одной схемы, ни графика, ничего. Мысли, которые вносятся крупно иногда удивляют. Вообще не самое главное выделяют. Так что однозначно не стоит Вашего внимания. Брала в магазине #labirint.

Отзыв molodkkina:

Сегодня на моей книжной полке - Феномен ZARA Ковадонги О'Ши. Книга - рассказ о том, как родился бренд Zara и о становлении в целом империи Inditex, которая включает в себя такие марки, как Bershka, Stradivarius, Pull and Bear, Oysho, Massimo Dutti и другие. Это не простое изложение фактов, а история с душой: о ценностях компании, о том, почему одежду Zara любят миллионы женщин во всем мире (даже Гаранс Доре, книгу которой я читала накануне, признается в любви к этому звучному бренду), о том, как удалось этой марке так быстро завоевать мир. Ведь у истоков Zara стоит один-единственный человек, изначально собственник бизнеса - Амансио Ортега, его личный взгляд на моду и то, чего хотят современные женщины. Феномен заключается в том, что Zara удалось выйти на рынок с целью "производить качественную, но доступную одежду", в то время, как миром правили (это случилось еще в 70-х) люксовые бренды.
Как сказала Доре, если вам понравилась вещь в Zara, вы можете либо купить ее, либо потерять навсегда. И это правда, потому что 40% ассортимента в магазинах обновляется каждую неделю. При этом дизайнерам марки мастерски удается подмечать все новые тренды.
В книге собраны интервью со многими ключевыми лицами компании. Единственное, что меня немного смутило - идеализирование автором Ортеги, весь он такой распрекрасный. Согласна, что он действительно личность уникальная, но все же хотелось бы более объективного взгляда. Интересен тот факт, что у Ортеги нет своего кабинета - все свое рабочее время он проводит в других отделах, наблюдая за работой.
Обложка книги в виде свеженького пакетика из Zara приятно впечатляет.
А эта цитата мне особенно понравилась:
"Всеобщая охваченность тривиальной модой поставила нас перед угрозой довольно глупых способов копирования и стремления к единообразию в том, как мы одеваемся или живем. Мы должны бороться, чтобы найти свою особую идентичность, и личная креативность играет важную роль в этом процессе. Имя нам - легион, нам, женщинам, которые носят Zara basics для создания бесконечного микса разнообразных образов подручными средствами - аксессуарами или комбинированием необычных вещей. Двери открыты для моды a la carte".

Отзыв zhenyatokareva:

В интернет-магазине нажав на кнопочку "купить" , стала ждать нового книжного друга.
Внешне книга напоминает тот самый бумажный пакет. Впечатления о книге, как от покупок в ZARA , когда вылетаешь из магазина, сжимая в руках хрустящие ручки пакетов! Все остальное не важно и неинтересно... Главное то чувство, то настроение...ОБНОВКИ!...подошло/не подошло, нужно/не так уж и нужно, повторная примерка - не важно...главное момент, эмоции! Помните, как в фильме "Красотка"? Да в любом фильме, где девушка выходит с кучей пакетов нового гардероба...ммм девочки меня поймут. Вот и эта книга, как пакет с обновками, только внутри история успеха одной из самых влиятельных компаний в мире, которая произвела революцию в моде и о человеке, который за ней стоит. Мечта, которого, охватила весь мир. Из-за кого пошла эта Zaraмания. Как этот человек Zaraбатывает состояние любимым делом. И при всем этот остаётся неизвестным и скромным человеком. Управляет своей компанией не сидя в кожаном кресле офиса из стекла с кондиционерами, а следит за производством, наблюдает за работой дизайнеров, летает по миру.
Книга написана просто и доступно. Её нужно и можно читать всем...предпринимателям, журналистам, шопоголикам, книголюбам. Феномен ZARA написана журналистом, сочетает в себе биографию и историю компании. После прочтения смотрю на ZARA уже не так скептично.
Читать! Однозначно!

Отзыв yaroslavnnna:

Сегодня расскажу вам о книге, которая появилась у меня год назад.
"Феномен ZARA" не столько вдохновляет, сколько мотивирует на непрерывную работу и развитие.Ведь главная мысль книги:
Рост - это механизм выживания.
Вот почему основатель компании Амансио Ортега стал самым богатым человеком в мире по версии Forbes, а Zara и группа компаний Inditex - самыми успешными.
Поэтому "удовлетворённость собой - это огромная ошибка, если вы хотите достичь чего-то значительного".
Я и раньше уважала и любила Zara, но после прочтения стала уважать ещё и ее основателя.
Удивительно, как человек, который создал такой огромный бизнес, относится к своим подчиненным. Он видит в них людей. Деньги не испортили его. Он просит, чтобы к нему обращались по имени - Амансио. И считает, что самые простые вещи - самые лучшие, как в жизни, так и в бизнесе.
Теперь о компании.
Именно Zara предложила миру новую бизнес-модель фэшн-ритейла (тоже не люблю заимствования) и поставила во главу угла женщину с её потребностями и желаниями.
Благодаря этой компании мода стала доступна всем.Тот самый фаст фэшн, в котором мы все сейчас живём, родился здесь.
Некоторые интересные факты:
- Каждую неделю ассортимент магазина полностью меняется, поэтому "если какая-то вещь из Zara тебе нравится, то ты должен либо купить ее, либо потерять".
- Цикл одной вещи от дизайнера в Испании до магазина в любой точке мира - 2 недели (в других компаниях 6 месяцев).
- Компания производит более 22 000 наименований в год.
Спасибо, Zara! Браво, Амансио!

Отзыв vanackercom:

Хм, мне очень - очень хотелось иметь книгу - пакет. Необычное оформление в знаменитом стиле бренда - круто. Но текст внутри оказался интересным только самым - самым ярым фанатам бренда. В каждом предложении большая любовь к тому, что делаешь и к бренду.
Интервью с создателями ZARA и сети индитекс, полезные мысли. Но конкретики по феномену, по истории успеха - слабо. Хотя оформление шикарное, стилизация книга - пакет, плюс золотое теснение - очень красиво. Поэтому всем коллекционерам обложек - рекомендую. Всем, для кого INDITEX - не пустой звук- тоже:))

Отзыв katyvaleeva:

Наконец выделила время поделиться с Вами о том, какие ключевые мысли, которые меня задели, хранятся в этой замечательной книге - Феномен ZARA. Книга о создателе империи Inditex Амансио Ортега и его подходах, которые помогли создать прорывную компанию в мире!

- Хозяин любит свой ассортимент, а мальчишка - консультант, который не может выбирать, одержим лишь одной идеей - продать.

- Обновление ассортимента 2 раза в неделю, если не успели купить товар, то его больше никогда не будет возможности купить.

- Нам следует прислушиваться к рынку, но не обязательно делать все что он диктует. Мы не можем позволить себе допускать ошибки и поставить финансовую прибыль выше коммерческой ценности. По мнению президента Inditex, лучшая реклама заключается в эффективном сервисе.

- Успех у той компании, у которой есть Сердце!

- "Ты должен любить людей, которые с нами работают. - Это наш долг!"
"Никогда не говори ни о чем, что сделала ты, Беа. Говори, что сделала твоя команда".

- "Руководитель - не значит особая квалификация; это значит ты должен учить, но примером и поддержкой".

Отзыв ar_ox_:

Книга понравилась! Очень! Всем ценителям модной индустрии, а также профессионалам этого бизнеса рекомендую к прочтению. А так же тем, кто задумывается о том, чтобы когда-то стать предпринимателем. Ведь учиться нужно у лучших! С первых строк меня зацепило то, как схожи мои мысли с мыслями основателя этой империи. Эта книга -одна большая история, которая делится на малые. Как однажды у человека появилась мечта. Как он начал ее претворять в жизнь. Как его мечта охватила весь мир, воплощая надежды многих людей купить одежду красивую - и не слишком дорогую . Человек, который стоит за модной империей ZARA - испанец Амансио Ортега. Именно он однажды придумал, как сделать так, чтобы твою одежду покупал весь мир Никогда не покупала женскую линейку одежды ZARA, по причине, что заходя в магазин ничего не цепляло мой взгляд. Хотя мне нравится мужская линейка и очень много детской одежды сыну покупаю в этом магазине. Но теперь я лучше присмотрюсь к женской линии при первом же походе в торговый центр. Смело могу сказать, что эта книга меня вдохновила! И подтвердила, что в своём деле я все делаю правильно. Я очень люблю мотивирующие книги!

А напоследок цитата из этой книги, которая меня успокоила, хотя я вечно недовольна собой в своём деле.

"Я никогда не был удовлетворён тем, чего уже достиг . Удовлетворённость собой -это огромная ошибка, если вы хотите достичь чего-то значительного. Слепой оптимизм -это ошибка. Ты всегда должен сделать что-то лучше и не терять способности к самокритике".

Отзыв alinawish:

Первое что притягивает к этой книге - это несомненно её обложка, в стиле фирменного пакета Zara. Гениальная задумка с не менее грандиозным названием.

"Феномен ZARA" - книга рассказывающая о основателе одной из самых влиятельных компаний в мире - Амансио Ортега. Масштабы этой компании, а точнее inditex, просто поражают своими размерами (в неё входит 5000 магазинов по всему миру, представляете?!). Сам Амансио очень скромный человек, который не любит публичность, он из тех о ком все слышали, но никто даже не представляет как он выглядит. Амансио и сам не стесняется выходить на смены в свои собственные магазины, вроде бы богатый человек, зачем ему все это да?! Ответ прост, чтобы достичь таких вершин нужно «болеть» всем сердцем и душой тем, что ты делаешь, работать не ради денег, а ради собственного удовольствия.

Расстраивает лишь то, что эта книга написана не самим Амансио (он вообще не хотел писать о себе что либо, а тут аж книга), а девушкой журналисткой. Я считаю всё же чужой человек никогда не сможет передать всю суть жизни другого человека, поэтому в этой книге мы видим лишь восхищение автора легендарной фигурой - Амансио. Если "Продавец обуви" - это книга-жизнь и «путь к успеху», то эта просто биография со слов постороннего человека.

Рекомендую к прочтению хотя бы для того, чтобы расширить кругозор и немножечко замотивироваться для свершения великих дел.

Отзыв lena.sashina:

Люблю истории успеха. Они вдохновляют, дают сил не забросить стремления и не плыть по течению, учат, в конце концов. "Феномен ZARA" – потрясающая в плане оформления книга, показалась какой-то пустоватой внутри. Слегка раздражает подача информации, когда её, словно горошину крема по плоской тарелке, размазывают по всей книге.
Прочитала пока только половину и тешу себя надеждами, что вторая половина будет интереснее и живее. Возможно, дело в завышенных ожиданиях, сколько раз себя корила за это!

Отзыв dmitre_no4ka:

Книга "Феномен ZARA" - удивительная история об основателе текстильной империи inditex Group.
Эту книгу стоит прочитать хотя бы ради того что бы верить – любой человек, даже из самого маленького посёлка, без связей и капитала, но с мечтой, трудолюбием и огромной мотивацией может добиться того, о чём не мечтал даже в самых смелых фантазиях.

Отзыв tatianadeli:

Ну что могу сказать про "Феномен ZARA"? Книга рекомендуемая к прочтению всем поклонникам бренда. История человека которые имеет своё место в списке Forbes не может не вдохновлять!!! Хочу отметить, что это не бизнес книга, а скорее история создания бренда.

Отзыв johnnyandthesea:

«Феномен ZARA» – книга, которую я давно хотела прочитать и вот почему: во-первых, оформление в точности повторяет знаменитый пакет Zara, что не может не привлечь внимание, а во-вторых, я обожаю читать разные статьи про известные (или неизвестные, но любимые) фирмы, а здесь целая плеяда моих любимых марок, таких как Zara, Oysho, Massimo Dutti, Pull and Bear и другие, объединенных одной корпорацией – Inditex Group. Сейчас основатель Индитекс – Амансио Ортега – является одним из богатейших людей в мире, что не может не вызвать еще большего интереса к книге

Вообще-то книгу стоило назвать Феномен Амансио Ортеги, но тогда ее никто бы не купил) Скорее всего это ошибка (но может и намеренное искажение названия в пользу увеличения продаж), тут бить кулаком в грудь себя не буду, так как книгу читала не в оригинале. Хотя к автору у меня тоже есть вопросы, а точнее их не стало ни чуточку меньше после прочтения 4/5 всей книжки. Больше я не осилила.. Ни тебе интересного журналистского расследования на тему обвинений в использовании детского труда, ни альтернативных взглядов на тему неэкологичности производства и концепции в целом, ни каких-либо подробностей о системе вертикальной интеграции товаров в магазины, ссылка на которую дается чуть ли не в каждой главе, но ни в одной из них не рассказано, как, БЛИН, она работает! Зато много лирики о том, что Ортега самый выдающийся, добрый, внимательный, отзывчивый, целеустремленный, справедливый и при этом вовсе не тиран, скромный и всеми глубоко уважаемый и обожаемый такой вот человек! И как она, Ковадонга О’Ши Гордится (именно так, с большой буквы!) своей дружбой с этим Гением! (Здесь тоже с большой) 
Вот в принципе и все по содержанию))
Вся книга - одна сплошная Ода Амансио Ортеге, а сам Inditex представлен идеальным до такой степени, что начинаешь задумываться, и что вообще делают все эти Дольче, Валентино и Шанель в наших магазинах, есть же ЗАРА!!! При этом сам текст очень плохо структурирован. Однако решить проблему можно было бы, достанься истории грамотный перевод и хороший редактор. Но и тут облом!
МногоНЕеуважаемое Издательство Э, хочется задать вам всего один вопрос: вы весь бюджет на дизайн обложки грохнули, так что на редактора совсем не хватило? Или же в принципе решили не тратиться на какого «ненужного персонажа», обложка-то крутая! Книгу и так купят!
Я купила. И никогда ещё мне не было так жалко потраченных денег! Расстроилась, что не смогла найти вас в Инстаграм. Очень хотелось, чтобы вы прочитали. Хороший грамотный редактор, работающий на удаленке, смог бы сделать из вашей книжки конфетку, но вы предпочли вложиться в обертку, наплевав на читателя, впрочем, как и на свою репутацию...

Амансио Ортега- мой кумир, с недавних пор. Очень рада что приобрела эту книгу. Узнала историю создания такой всемирно известной компании как Inditex Group. Это поистине великий и очень целеустремленный человек. Он поражал меня своим характером и прогматичностью на протяжении всей книги. Читается легко. Благодаря таким людям как он, средний класс, может позволить себе "моду от кутюр"
Всем рекомендую=)

Качественное издание с фирменными ручками ZARA, что еще желать если ты не проводишь и выходного без похода в ZARA?
Интересно прочитать с чего все начиналось, про отношения в компании, но мне не хватило информации о том, какие трудности были на пути к крупнейшему бренду в мире, и как эти трудности решались. Если судить по книге - то все идеально и было идеально всегда. И хоть эта книга единственная о создателе ZARA, ваш кругозор она не расширит, информации в ней мало, а та что есть настолько утопична. что возникает сомнение: а не написана ли эта книга просто как рекламный буклет? Я очень ждала эту книгу, но для меня эта книга на один раз.

Не скрою, ждала эту книгу как что-то волшебное, наполненное атмосферой любимого магазина, но нет...сказки не случилось. А жаль!
Дело в том, что я не очень понимаю столь восторженного стиля автора: да, Ортега сильный человек, у него есть чему поучиться- маленький клерк вырос в большого властелина массмаркета
Но..в книге он описан чуть ли не с придыханием. Мне интересна его история, но она тут она размазана на 200 страниц слащавыми комплиментами. История становления компании Inditex Group была бы интересная от первого лица, а так, приходится пролистывать эмоции автора. Хотя надо отдать должное, все данные собраны не твердую 5, информация полная, структурированная. Кому нужно знать историю создания концерна, ее найдет.
Что касается издательства, то это 100 % попадание! Идея облачить книгу в стиль узнаваемого пакета ZARA великолепна. Качество бумаги, обложки (очень приятной по фактуре, схожей с латексом), наличие закладки, подкупают. Как подарок, истинному ценителю Zara, очень понравится.

Красивое оформление, не более. Как ценности она не несет никакой. Восхваление Ортега журналисткой. Все, на всех страницах она восхваляет его, какой он умный, добрый, филантроп, аскет и т.д. На любой странице откройте, будет восхваление. За что бы он не брался, всегда успех. Пользы от книги абсолютно никакой. Думал в может с середины книги полезное что то будет, а нет, почти до конца дочитал и бросил. Ну не возможно эту галиматью читать. Это даже не художественная книга, не деловая, это ода на 200 листах Ортеги

В восторге от книги от начала и до конца! Обожаю моду, обожаю Zara, и потому было невероятно интересно читать о том, как зарождался развивался бренд. Книга-интервью с владельцем Zara - Омансио Ортега. При чтении понимаешь, что сам этот человек уже вдохновляет. Вы узнаете, каким характером и восприятием мира обладает один из самых богатых и успешных людей мира. И понятно стала, почему бренд стал таким процветающим. Вообщем, стоит купить эту книгу, чтоб знать больше о бренде, о модной индустрии изнутри, взглянуть на создание брендов глазами тех, кто их создаёт, а ещё чтоб почувствовать мир как его чувствуют действительно успешные и счастливые люди, такие как владелец Zara и его команда.
Оформлегие книги - в духе Zara: качественно, шикарно, дорого. Приятно взять в руки и хранить как великую ценность. +100 баллов!

Прочитала с большим трудом. К сожалению, впечатление от книги испортил некачественный перевод, а точнее, его полное отсутствие.

Итак, «Феномен ZARA» прекрасно (!) оформленная книга в виде пакета из магазина «Зара» с бумажными ручками. На обложке книги читаем (цитата):

"Как создать самую ВЫДАЮЩУЮ компанию XXI века?".
Выдающую что? Можно было бы подумать, что это просто опечатка или невнимательность переводчика с корректором, однако по тексту книги встречаются такие изысканные перлы-шедевры, которые просто затмевают собой идею книги. НА КАЖДОЙ СТРАНИЦЕ. Например (стр. 170): «За ним следует в древнем костюме старейший пожарник в городе, забирается по лестнице и надевает на Деву Марию корону».Это на каком языке? Подобное изложение встречается на каждой странице, в каждом абзаце. Просто откройте книгу на ЛЮБОЙ странице. Я открыла стр. 131, читаем: «На другом полюсе располагается базовая коллекция, производящаяся из особых тканей, что позволяет снизить расходы». На каком полюсе? О чем это?
Складывается впечатление, что исходный текст был просто переведен с помощью известного он-лайн сервиса, а переводчик и корректор не посчитали необходимым этот перевод даже бегло просмотреть. Далее еще интереснее, как я понимаю, было решено поменять название «Зара» на Zara, для чего использовалась функция автозамены. Это привело к тому, что по тексту книги находим (и, к сожалению, довольно часто) слова «Zaraботать», «Zaraботал» и даже «Zaraзно». Всё это создает отвратительнейшее впечатление от книги.

От книги ожидала большего.
Плюсы:
+ очень красиво оформлена, с ручками, как у пакетов ZARA;
+ единственная книга знакомящая с компанией Inditex и с её основателем Амансио Ортега (если вообще не единственная информация).
Минусы:
- после прочтения книги ощущение того что тайна феноменальной компании Inditex так и осталась тайной... очень много говорится о Амансио Ортеги (несомненно об одном из самых талантливых людей мира, которого так и не изменили деньги), но чего-то не хватило.

Феномен Зара это украденные несколько часов моей жизни.
Книга, которая ни чему не учит и ничего не оставляет после себя.
Единственным её плюсом считаю прекрасный дизайн.
На протяжении всех 240 страниц идёт восхваление создателя. Его чуть ли ни с Богом сравнили, я серьёзно! Согласно утверждениям автора, абсолютно все сотрудники обожают его.
Ещё раз-абсолютно все сотрудники обожают босса. Как по мне-это утопия. Как и то, что у основателя Зара вообще нет недостатков. Ну кроме, разве, излишней скромности. Очень режет глаза, когда из человека делают абсолютное совершенство.
Относительно истории компании... Жил-был Амансио Ортега и не было у него ничего. Однажды его матери отказали продать еду в долг и он понял, что надо что-то менять. В 13 лет бросил школу и прошёл с самых низов до владельца крупнейшей корпорации мира. Как он этого достиг, спросите вы? Всё очень просто-он гений и человек без недочетов.
Были ли у компании провалы, неудачные проекты? Как с этим справлялись сотрудники? Об этом история умалчивает.
Очень мучило меня перепрыгивание с одной темы на другую. Вот наконец становится интересно и я думаю "Да, сейчас будут реальные примеры действий сотрудников", но тут автор снова заводит шарманку "Мистер Ортега величайший из людей и каждый, кто общался с ним, считает эту встречу поцелуем ангела"
Книга полна несоответствий, пробелов и лести.
А воды в ней больше, чем в лужах моего города по весне. Она просто ноль, пустышка под красивой обложкой.
Представление о компании можно сложить из статей в интернете-вы получите ту же информацию, но в более сжатом виде, без непрофессионального изложения и килограммов сладкой ваты.

Не могу читать эту книгу. Для меня она скучна. Написано нудно и совсем не интересно, к сожалению

Полностью согласна с Олесей ( см ниже рецензию). Ортега феноменальный человек. Но книга о нем написана не профессионалом, много ненужных выводов автора, которые постоянно повторяются, много домыслов и комментариев,( автора) которые абсолютно не нужны.

Дизайн книги в виде фирменного пакета Зара - хороший ход. Именно дизайн меня и привлек когда-то. Но вот по поводу самой начинки я не могу дать восторженного отзывы. Но лучше я начну с ее плюсов. Книга была полезна с точки зрения расширения моего кругозора. Теперь я в общих чертах знаю историю осздания бренда и группы компаний Inditex. В общих чертах понимаю, каким является создатель группы - Амансио Ортега. Также теперь я имею представление о философии и бизнес-модели группы. Все в общих чертах, опять же. Но все равно лучше, чем если бы совсем ничего не знала. Даже есть места, которые я подчеркивала, ничего особенного, фундаментальные вещи, о которых все знают, но все же полезные.
Теперь о минусах. Самый первый и важный - книга написана непрофессионалом и это бросается в глаза. Написана посредственно. Видимо и редактор с переводчиком тоже особо не старались. А стоит книга, на минуточку, 760 руб! В книге нет нормальной структуры, инфоромация мусолится и повторяется в течение всей книги (видимо, чтобы хоть как-то набрать объем в 239 страниц, и очень много цитат большим шрифтом, занимающих целые страницы - растягивают объем как могут).
Слишком много неумело вставленных в предложения фраз, выражающих безмерное восхищение автором личностью Амансио Ортеги. В общем, после где-то 100й страницы я уже читала без интереса, лишь бы дочитать. Моя оценка - 3.

Первое, что бросается в глаза, - это ручки. Как у бумажного пакета из магазина. Сама обложка очень приятная на ощупь, этакий велюр. По поводу содержимого тут уже каждый сам выбирает его это или нет. Я уже читала несколько книг о создании бренда, есть у них общая черта - это, быть может неосознанное, убеждение, что они более великие, чем остальные. Но такое впечатление именно у меня и это, скорее, личные претензии. А почитать как и с чего всё начиналось, сколько трудностей пришлось преодолеть - это интересно и действительно вдохновляет.

Я люблю красиво сработанные книги. А эта книга, о феномене компании ZARA - несомненно одна из таких.
Внешне книга напоминает тот самый, любимый момент, - когда ты вылетаешь из магазина с заветными пакетами. Все остальное уже будет не так интересно: повторная примерка, что-то не подошло, что-то оказалось не так и нужно. Но вот этот момент первичного накопления обновок, отраженный, например, в фильме "Красотка" - вне сомнений, одно из главных наслаждений в нашей с вами (девочки) жизни. Не буду приводить цитаты из Пелевина, но это так.
Именно этот момент напоминает книга: бумажный пакет с обновками, как же иначе. Только внутри - не вещи, а истории. И заключены они в стильную, твердую, приятную на ощупь обложку.
Внутри, - одна большая история, которая делится на малые. Как однажды у человека появилась мечта. Как он начал ее претворять в жизнь. Как его мечта охватила весь мир, воплощая и наши с вами надежды купить одежду красивую - и не слишком дорогую (хотя курс доллара, как известно, все меняет).
Не знаю, почему на эту книгу поставили 16+. На мой вкус, ее можно и нужно читать тем, кто задумывается о том, чтобы когда-то стать предпринимателем. Написана она отнюдь не сложно.
Книгу, сочетающую качества биографии и истории одной компании, написала журналист, редактор модного журнала Ковандога О'Ши.
Человек, который стоит за модной империей ZARA - испанец Амансио Ортега. Именно он однажды придумал, как сделать так, чтобы твою одежду покупал весь мир. И сегодня, как ни странно, он остается достаточно скромным человеком, который озабочен бизнесом, а не личным процветанием. Например, его дочь на самых обычных правах покупает одежду в отцовских магазинах. Следить за расцветом бизнеса и за историей бизнесмена, который когда-то шил стеганые халаты, - весьма интересно.
Первый магазин Zara открылся в 1975 году. И по сегодняшний день у Амансио Ортеги нет офиса - он не работает с бумагами, а следит за производством, наблюдает за работой дизайнеров, летает по всему миру.
Главный посыл, который воплотила ZARA - не только делать качественную и узнаваемую одежду, но и попасть в правильный ценовой сегмент, между очень дорогим и очень дешевым. Видимо, золотая середина была таки найдена.
Одна из первых компания ZARA отошла от привычного для модных домов сезонного обновления коллекций. Коллекции здесь обновляются постоянно; например, в книге приводится пример, как после трагедии 11 сентября ZARA смогла быстрее всех откликнуться на траурное состояние целой нации и предложить одежду, которая отвечала этому настроению.
В книге можно прочесть и о развитии дочерних предприятий Zara, например, Zara Home, - а это очень стильные вещи для дома.
Есть и некоторые мелкие недостатки. Например, мне показалось несколько вычурным форматирование (шрифт, крупный межстрочный интервал), но к этому довольно быстро привыкаешь. Тексту не помешало бы стилистическое редактирование: часто видно. что текст - переводной. Есть очевидные недочеты: так, в книге автор назван Ковандога О'Ши, а в предисловии - Ковандога О'Шеа. На протяжении всей книги формы слова Zaraбатывать пишутся именно так, и это немного мешает читать.
Нашла интересные мысли о России. Амансио Ортега говорит, что Россиия - страна, которая воплощает важные качества будущего. "То, что происходит в России - это просто потрясающе, абсолютно удивительно. Мы больше не говорим о горстке миллионеров, но о 20-миллионном сильном среднем классе, который способен тратить деньги и хочет улучшать свои стандарты жизни. ... Может быть, дело в богатой русской культуре, но женщины там обожают моду".

Что ж, будем надеяться, что Zara продолжит процветание на российском рынке, символизируя достаток нашего среднего класса.
Спасибо "Эксмо" за интересную и полезную книгу. Для меня, повторюсь, это прежде всего книга о сбывшейся мечте!

Фото страниц книги для ознакомления

Книга потрясающая, такое ощущение, что в руках пакет из любимого магазина. Вообще я очень люблю читать истории успеха известных брендов, это очень мотивирует и вдохновляет. Было неожиданно, что практически все любимые марки принадлежат одной компании, да и помимо этого в книге раскрывается много интересных секретов. Но не буду спойлерить, думаю эта книжка must have для каждой модницы!))